1个商业行为包含“产品研发->产品生产->产品销售”，把设计分为2类，为研发的设计，为销售的设计。当商品已经纯粹到满足需求和欲望的时候，产品本身就具有了说服购买的能力。设计的3个层次：功能、易用、情趣，指导着"商品开发->把商品传达给消费者->商品被购买消费"的全过程。
原研哉说：“其实设计就是生活中我们不经意用到的小道具，是我们下意识的生活习惯”，设计本就为了纯粹的生活，回归到本质状态，应该相当纯粹了。
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功能---->情趣，对于商品的使用价值，
并不是单纯意义上自然的满足，心理的满足有时候也起到绝对的支配作用。
不难理解，
“恶搞”也能成为一种商品，就因为其“恶”的纯粹。
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